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索尼手机:以消费者需求为根本 在深刻洞察市场的基础上不断创新

时间:2019-11-02    作者:罗浩 编辑: 罗浩
索尼中国在上海举办新品发布会,正式宣布xperia 5进入中国市场。xperia 5延续了旗舰机型xperia 1的诸多特性,采用了来自索尼影像、显示方面的最新科技,年中ifa展会上亮相时,便引起热议。此次正式进入中国市场,也成为国内用户关注的焦点。会后,索尼集团高级副总裁/索尼中国董事
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9月24日,索尼中国在上海举办新品发布会,正式宣布xperia 5进入中国市场。xperia 5延续了旗舰机型xperia 1的诸多特性,采用了来自索尼影像、显示方面的最新科技,年中ifa展会上亮相时,便引起热议。此次正式进入中国市场,也成为国内用户关注的焦点。会后,索尼集团高级副总裁/索尼中国董事长兼总裁-高桥 洋,索尼移动首席执行官/总裁岸田 光哉等高层领导就这款机型以及大家关心的问题接受了媒体采访。

最新最尖端的科技普惠大众

索尼于今年初已经发布旗舰机型xperia 1,现在发布的xperia 5与xperia 1是怎样的产品关系?而现在众多手机厂商争相发布年度旗舰。在这样的一个时间节点上发布的索尼xperia 5是出于怎样的市场考虑,它的定位又是如何?

索尼方面表示,对于其它友商的产品策略,索尼不方便做评价。之前发布的索尼xperia 1是顶级的旗舰系列,采用了众多的尖端科技。首先推出旗舰系列,然后普及到更多的消费者,这是索尼一贯的产品策略。索尼希望通过xperia 5这款产品拓展更多的市场和人群。

而整个系列产品的命名上,1代表最高端的系列,10作为中端入门定位,位于1和10中间的5可以归到旗舰系列中去。本身的定位上,xperia 5与xperia 1并没有差别,均是旗舰。而我认为xperia 5可以看做是在xperia 1基础上的一个小改款。因为索尼洞察到大屏终端握持方面的用户痛点,所以xperia 5的整机尺寸向着更适合握持的方向去做了调整。其机身宽度由xperia 1的72mm缩减到了68mm,这是一个更适合单手握持的尺寸。

另外,消费者对于产品颜色的追求也有不一样的偏好,所以针对xperia 5这款机型,索尼也根据当下的流行趋势,重新调整并推出了晶蓝、酒红、霜灰、钻黑四种配色。在不牺牲性能和配置的前提下,却拥有更紧凑的机身,这就是xperia 5。

不追随、不盲从,消费者的需求才是根本

我们看到,国内智能手机市场火热,目前诸多智能手机方面的前沿技术多为国内手机厂商首发。尤其是在全面屏、对手机形态的探索上,国产厂商已经做到了世界领先。诸如刘海屏、水滴屏、挖孔屏亦或是借助于升降/滑盖等机械结构实现的正面全是屏的真全面屏形态。而索尼xperia 5在整体的产品形态上,有别于市面上的主流旗舰产品,这又是出于怎样的考量?

索尼方面表示,xperia 5这款产品在研发过程中,对于是否要采用刘海屏、前置开孔等方案经过充分讨论,最终还是回到原点。索尼希望给消费者带来更好的观影体验,所以并没有采用市面上的各种方案。

这其实很好理解。市面上的各种全面屏方案无一不是在牺牲部分用户体验的前提下做到的,比如挖孔屏,在全屏播放视频的场景下,会有部分画面被遮挡。这种体验在索尼看来是不可取的。简约、精致并强调功能性,是索尼产品一贯的设计宗旨。索尼也会将这一理念保持下去,但也会根据消费者的需求去调整。

而关于21:9的屏幕比例。这是电影采用的比例,索尼希望在手机的画面中,消费者可以体会到电影创作者的意图。目前越来越多的内容都在朝着21:9的方向发展,不只是电影。全民游戏《王者荣耀》已经实现了对21:9比例的适配,在游戏场景下有更宽广的视野和沉浸感。而在竖向操作时,多任务界面下也更加灵活,回复信息、购物、追剧等操作可以两两同时进行,提高操作的效率和便利程度,在很多场景下都具有非常大的优势。

未来,索尼也希望将21:9的屏幕比例带入到更多的产品中。

持续聚焦目标消费群体

索尼移动在中国经过了一轮重整,未来在中国市场的策略会与之前有什么不同,也是大家关心的问题。

索尼表示,未来将持续聚焦目标消费群体,致力于为消费者提供专业、可靠设备的理念不会变。索尼手机的目标群体,一是索尼粉丝,他们一直期待新的手机出来,这事索尼首先要沟通的对象。同时也包括重视索尼黑科技、重视娱乐体验的用户。

索尼中国已经将智能手机业务全面从索尼移动本部接管过来,索尼中国在过去积累了比较好的经验,电视、相机等品类均取得了不错的成绩,索尼中国的做法取得了很好的成效,其运营系统、销售网络以及对中国市场的洞察和积累的数据都可以得到很好的利用,有助于推出对消费者更好的索尼手机。

“比起一味追随他人,我们更看重消费者的需求,并在深刻的市场洞察基础上不断创新,打造用户体验更好的创意娱乐手机。”

总结

相比起现在各式各样的全面屏手机,我觉得索尼xperia 5还是相当漂亮的。现在,大家都在一味地追求高屏占比,却殊不知,任何一种全面屏的实现无不建立在某项体验妥协的基础上。通过索尼xperia 5这款产品,我们可以看到,索尼不盲从、不冒进、以用户为中心、以体验为重点、力求单点极致的产品思路,索尼一直都是那个索尼。

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