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智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

时间:2019-11-07  中关村在线  耿鑫
智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

“百箱大战”变身“百元大战”,国内智能音箱市场格局已形成三足鼎立之势。进入2019年单季度突破1000万台销量,市场潜力依然存在,虽然看似表面平静,但实际上三大品牌之间暗中较劲,竞争异常激烈。智能音箱作为ai+ iot生态的入口产品,语音助手已成为人工智能在语音交互层面的重要应用,而语音数据量有效积累对于未来iot生态布局至关重要。

智能音箱抢占家居的入口,最有效的方式就是用销量数据来证明,从全球目前的销量数据来看,谷歌售出了430万台智能音箱,市场份额为16.7%,亚马逊则以660万台的出货量(占据25.4%的市场份额)保持着全球领先地位。国内市场的数据表现,三大品牌的音箱,阿里、百度和小米三足鼎立,市场份额已经高达90%以上。

奥维云网(avc)数据显示,2019年三季度天猫精灵、百度、小米的市场份额分别为33.3%、33.1%、26.9%,天猫精灵继续保持国内第一的位置,百度在今年二季度超过小米之后,紧追第一不舍。截止2019年618结束,天猫精灵和小米音箱销量已经破千万。

智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

从2019年智能音箱累计销量数据来看,三大品牌占据国内市场超过90%的市场份额,形成三足鼎立的垄断局面。而华为、叮咚在内的其他品牌总和销量份额不足10%,前三甲当中,尤为表现突出的是天猫精灵,以34.2%的份额大幅领先。

●新品迭代细分 低价策略持续

借鉴亚马逊和谷歌小版本智能音箱争夺模式,低价“复刻”成为国内三大智能音箱主要竞争手段。当然,除了依靠低门槛亲民产品打入智能家居概念之外,巨头的流量资源+生态资源整合同样关键。主要得益于互联网巨头们的大力推动, 音频视频资源整合,智能音箱具有极大流量入口价值。

智能音箱在外观形态和增值功能方面,也在不断探索寻找细分潜在人群,从无屏音箱到带屏幕音箱,方形、圆形和梯形,再到女性化妆镜形态,麦克风数量、扬声器音效、功能性和交互性也得到极大的延展。

智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

天猫精灵queen智能美妆镜

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小爱触屏音箱

天猫精灵在方糖的基础上迭代升级推出方糖r,天猫精灵in糖、天猫精灵queen智能美妆镜、天猫精灵cc和ccl带屏音箱,进一步形成了细分产品系列。百度在屏幕音箱上发布了小度在家1s和小度在家1c,无屏音箱则是功能升级的小度1s和大金刚。而小米也推出了首款带屏音箱——小爱触屏音箱,同时带来了主打音质的小爱音箱hd、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。

智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

值得一提是,除了硬件产品的升级之外,天猫精灵洞察到了人物画像更为精准的年轻用户,率先找到与时尚品牌的认同感。将小小智能音箱变得更加有时代气息,天猫精灵推出糖粉计划与哆啦a梦、百事可乐等ip和潮牌合作,满足年轻人潮化、定制化的需求。

● 多种场景覆盖 家居服务入口

说到底,智能音箱就是音箱的升级产物,但却具备整合服务能力。智能音箱可以算是传统音箱+网络+ai语音助手+互联网服务及内容+场景化智能家居控制能力的功能总和体。

智能音箱本质利用ai语音助手完成语音交互,提供音乐与有声读物等音频内容、时间天气等信息查询、充值购物等服务,并具备场景化智能家居控制能力,ai语音助手的智能化程度与应用丰富度,决定智能音箱产品体验与效果。

智能音箱可想象的服务场景可以涉及到生活的方方面面,客厅、厨房、卧室、餐厅等场景都可以放置,内容可以提供音乐播放、日程设置、闹钟、提醒、社交等基础功能,依托互联网满足用户娱乐、商务、购物、出行、生活服务、健康等领域需求。

作为国内智能音箱引领者天猫精灵、京东和小米,都具备互联网服务整合能力,相比之下天猫精灵优势更为明显,

●电商节大战 再成智能音箱销量爆点

电商节无疑是智能音箱销量增长的关键节点,天猫精灵、京东叮咚都有电商特质属性。借助自身庞大用户群优势,再加上爆款的促销力度,出货量都会出现一个明显波峰。

2017年双11当天,天猫精灵ai音箱提前售罄。而距离2018年双11还有一周时间的时候,天猫精灵ai音箱在预售期订单量已超百万台,方糖已经成为智能音箱行业出货量第一的单品。而马上引来今年的双十一,天猫精灵在双十一已做了充分的推广,预计将会成为双十一爆品。

智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

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